Discute os desafios de trabalhar marcas para obter diferenciação, estima, relevância e familiaridade num mercado abarrotado de mensagens, onde as pessoas não tem tempo e condições de prestar atenção ao bombardeio diário de informações.
        Discute os conceitos de Marketing Cultural e como essa ferramenta pode ajudar as empresas a construir uma imagem positiva junto a seus públicos alvo. Desmistifica a necessidade de investimentos gigantescos para se produzir marketing cultural, e apresenta o case DANA, que obteve o Top de Marketing em 1999.
        Esse case nasceu em 1987 e tem evoluído da edição de livros à um complexo programa que inclui seminários, exposições itinerantes e sites na Internet.
        Abordando temas como Lampião, os Irmão Villas Boas, Lendas Brasileiras, o Descobrimento e outros, esse projeto é uma demonstração de que, com pouco investimento e muita criatividade é possível abrir qualquer porta para a construção da imagem da empresa na comunidade e junto a seus clientes.